¿Qué hizo Abanderado diferente?
No solo destacó por su producto, sino también por su forma de comunicar. Fuimos la primera marca del sector en aparecer en televisión, hablando con cercanía, naturalidad y autenticidad. Más de 60 años después, seguimos siendo un referente en el mercado español, fieles a nuestra esencia y a la confianza de quienes nos eligen cada día.
1963
Abanderado nace como marca en el año 1963 en Mataró, ciudad textil por excelencia. Inicialmente va dirigida a todo tipo de públicos: hombre, mujer, niña, niño… En 1969 se crea la marca Princesa para mujer y niña, a partir de entonces Abanderado se comercializa únicamente para el sexo masculino. Su lema está claro, vestir al hombre por dentro.
1970
A partir de los años 70 empieza a ser realmente una marca muy conocida, dado que fue la primera marca de interiores para hombre que se atrevió a hacer publicidad en televisión y lo hizo de una manera fresca, mezclando lo emocional y racional. Todos recordamos el famoso slogan “Los hombres usan Abanderado porque las mujeres compran Abanderado”. Este claim fue un auténtico reflejo de la sociedad de los años 70 y 80, donde la mujer era la encargada de comprar la ropa interior en casa.
1980
A mediados de los años 80 el éxito de Abanderado era incuestionable. Un estudio de mercado llevado a cabo por DYM PANEL confirmó que Abanderado era líder en el mercado español de ropa interior de hombre representando un 37 % del mismo.
1990
Entrados los años 90, Abanderado ya es una marca madura, conocida por todo el mundo. Sigue renovando patrones y crea nuevas colecciones como Activewear o New Age.
2003
En el 2003, bajo el nombre de Abanderado Maax, aparece una nueva línea seamless y pijamas.
2010
Abanderado recupera el espíritu del logo original y resurge de nuevo en televisión con las campañas de Dry and Cool y Cintura Extra Suave, este último spot protagonizado por el famoso atleta Gervasio Deferr.
2020
En esta nueva década Abanderado sigue apostando por la calidad y la sostenibilidad con el lanzamiento de Suavidad real y su gama Ecosmart de algodón orgánico.
2022
Abanderado recobra su espíritu innovador con el lanzamiento de la línea Sensitive hecha de bambú que respeta y cuida tu piel cada día con un tejido ultra suave que brinda comodidad y sujeción.
2024
Introducimos la tecnología de termorregulación activa en nuestra nueva línea de camisetas Regul’active, la cual favorece la distribución del sudor y acelera la evaporación de la humedad.
2025
Una nueva imagen, logo y claim marcan el renacimiento de la marca que ha acompañado a generaciones enteras. Con Juan Betancourt como embajador y una campaña de comunicación integral, Abanderado se reafirma como referente icónico de calidad y atemporalidad.
