A
evolução da publicidade de roupa interior masculina reflete não só as mudanças na moda e nas preferências dos consumidores, mas também nas atitudes culturais em relação ao corpo masculino. Desde campanhas discretas e funcionais a anúncios modernos repletos de sensualidade e estilo, esta viagem mostra como a perceção e a venda de roupa interior masculina mudou.
Nesta evolução,
marcas icónicas como a Abanderado desempenharam um papel fundamental no mercado espanhol , oferecendo produtos que combinam conforto, qualidade e designs intemporais.
Décadas de 1920 a 1950: funcionalidade e modéstia na publicidade de roupa interior
No início do século XX, a publicidade de roupa interior masculina focava-se na funcionalidade e no conforto.
Os anúncios desta época apresentavam designs simples e foco na durabilidade do produto . As imagens eram conservadoras, apresentando homens totalmente vestidos, e enfatizavam a forma como a roupa interior proporcionava conforto diário e apoio adequado.
Durante este período, marcas como a Hanes e a Jockey começaram
a enfatizar a importância dos materiais macios e das costuras duráveis . A publicidade era mais dirigida aos compradores, geralmente esposas, que compravam roupa interior para os seus maridos.
Décadas de 1960 e 1970: As cuecas e o corpo masculino
A década de 1960 trouxe mudanças significativas na moda e na publicidade. Em 1934, a Jockey lançou as primeiras cuecas e, na década de 1960, estas ganharam popularidade. Durante este período,
a publicidade começou a adotar uma abordagem mais visual e estilizada , e os anúncios
passaram a apresentar homens mais jovens e atléticos .
Gradualmente, as roupas íntimas masculinas começaram a aparecer com mais destaque,
destacando o corpo masculino sem serem demasiado explícitas . Os anúncios começaram a associar as cuecas boxer à masculinidade e à atratividade física, embora de uma forma bastante subtil.
Fundada em 1963, a Abanderado começou a destacar-se neste contexto com o foco na qualidade e funcionalidade dos seus produtos, com especial atenção ao estilo e formato da sua roupa interior. Desde o início, a Abanderado consolidou-se como uma marca que oferecia roupa interior confortável e durável, feita com materiais macios e duráveis, adequada ao homem moderno,
com um lema claro: Vestir o homem por dentro.
Na década de 1970,
a Abanderado foi a primeira marca de roupa interior masculina a ousar anunciar na televisão em Espanha , destacando-se pela sua abordagem inovadora que combinava de forma inovadora o emocional com o racional.
Década de 1980: A explosão do marketing de roupa interior
A década de 1980 marcou um ponto de viragem na publicidade de roupa interior masculina. Em 1982, a Calvin Klein lançou uma campanha icónica que revolucionou a forma como a roupa interior masculina era comercializada. Com modelos como Mark Wahlberg a posar com roupa interior justa,
a Calvin Klein levou a publicidade dos boxers para o centro da cultura pop .
Estas campanhas não só apresentavam homens seminus, como também
promoviam uma autoimagem positiva através do uso de roupa interior . A marca capitalizou a tendência de corpos tonificados e estilos de vida saudáveis, transformando a roupa interior masculina numa declaração de estilo e estatuto, algo que não tinha sido o foco nas décadas anteriores.
Neste contexto publicitário internacional,
a Abanderado manteve o foco no conforto e na qualidade, mas sem descurar a modernização dos seus produtos . A marca continuou a inovar no design das suas peças íntimas, adaptando-se aos gostos contemporâneos, com uma gama crescente de modelos, como
as cuecas, que se tornaram um padrão de conforto em Espanha.
Anos 90: Diversidade de estilos e corpos
Com o sucesso da Calvin Klein, outras marcas de roupa interior masculina, como a Tommy Hilfiger e a Puma, começaram a seguir o exemplo.
Os anúncios passaram a apresentar uma maior variedade de estilos de roupa interior , como boxers e cuecas.
Durante a década de 1990, a publicidade também
assistiu a uma maior diversidade de corpos masculinos , embora a imagem dominante permanecesse a do homem musculado e atlético.
A roupa interior tornou-se um item mais personalizado , com os consumidores a poderem escolher entre uma variedade de materiais, cortes e cores, e os anúncios refletiam essa diversidade de opções.
A Abanderado , já uma das marcas líderes em Espanha,
alargou a sua oferta de produtos , introduzindo novos designs e padrões, desde as cuecas tradicionais aos boxers mais modernos. A sua publicidade começou a refletir a diversidade de estilos disponíveis para o homem moderno.
Anos 2000: Foco no estilo de vida e nas campanhas virais
Com a chegada dos anos 2000 e a explosão da internet, as campanhas publicitárias de roupa interior masculina começaram a adotar uma
abordagem mais moderna e digital . As marcas começaram a focar-se nos estilos de vida, associando a roupa interior a
conceitos como confiança, bem-estar e desempenho físico .
Marcas como a Emporio Armani lançaram campanhas de alto nível, utilizando celebridades como David Beckham e jogadores de futebol internacionais para promover os seus produtos. As campanhas de roupa interior masculina tornaram-se mais virais, com
anúncios nas redes sociais, desfiles de moda e colaborações com influenciadores de fitness e moda .
A publicidade digital e a ascensão das redes sociais também abriram novas oportunidades para a Abanderado se conectar mais diretamente com os consumidores.
As campanhas publicitárias tornaram-se mais interativas, com os influenciadores e embaixadores da marca a representarem os valores da marca.
Anos 2010 e mais além: inclusão e sustentabilidade
Na última década, a publicidade de roupa interior masculina evoluiu para se tornar mais inclusiva e diversificada. Marcas como a Saxx e a Mack Weldon adotaram abordagens que
priorizam o conforto e o suporte para diferentes tipos de corpo e começaram a exibir uma maior variedade de tipos de corpo nos seus anúncios.
Além disso, com a crescente consciencialização da sustentabilidade, algumas marcas começaram
a promover roupa interior feita com materiais reciclados ou ecológicos , destacando o impacto ambiental e social dos seus produtos. Isto acrescentou um novo valor aos consumidores modernos que procuram não só conforto e estilo, mas também responsabilidade ambiental.
No contexto atual, no
60º aniversário da Abanderado , a marca continua a inovar, oferecendo produtos que não só se destacam pelo seu conforto e qualidade, mas também pelo
seu compromisso com o ambiente .
Assim, a
linha Ecosmart apresenta roupa interior para homem feita com algodão orgânico, cultivado biologicamente, livre de corantes tóxicos ou aditivos químicos. A
linha Sensitive , por sua vez, representa outra inovação, com peças feitas com tecido de bambu ultramacio.
A evolução da publicidade de roupa interior masculina acompanhou as mudanças sociais, culturais e tecnológicas. O que começou como uma promoção de produtos funcionais e discretos, evoluiu para uma indústria que abraça a inclusão, a diversidade e a sustentabilidade. Hoje, a roupa interior masculina não é apenas uma peça de vestuário essencial, mas uma declaração de identidade, estilo de vida e valores pessoais.
